2010.09.04
2009年10月,酷熊上市已近半年,因小沈阳引发的热议及高关注度已经过去,人们对酷熊的关注呈现出了逐渐下降的趋势;
而“纯爷们”车与小沈阳的结合,让许多目标用户无法对酷熊产生进一步认同感。官方开始通过软文传播,较多偏向女性用户,但无法与目标群产生互动,无法得到他们的深度认同。
因此,为了进一步引发关注,配合官方的传播,引导用户认可,并促进销售,我们策划并举行了“酷熊hi客”网络DV大赛。
解决方案:
酷熊HI客”网络互动活动:以DV大赛的手段,将酷熊产品与人群结合起来;
针对酷熊的目标群,通过个性独特的活动形式,提高酷熊关注度,让他们对酷熊产生共鸣;
创造一种互联网时代打招呼新方式,以网络视频打招呼方式,引领打招呼潮流。从而通过一种酷熊的生活方式,形成酷熊人群的潮流,打造酷熊独特符号;
建立酷熊产品体验官网,并以互动活动带动人们对酷熊的深度认知。
活动执行:
录制say hi视频:可通过在线摄像头直接录制或手机/相机等录制好上传到活动网站。
向好友say hi :可通过QQ/MSN在线发送链接、邮件等方式向好友发出独特的真人视频。
管理say hi视频:在个人视频空间,可将视频发送给单个或者多个好友,向他们打招呼或温馨,或趣味,或煽情的say hi视频,通过人与人之间的传播,将引发全民的视频打招呼潮流 。
活动亮点——创意设计:
页面提示:为了让用户能够第一时间掌握活动玩法,领略活动互动体验的特色部分,设置“酷熊小帮手”,随时引导用户,帮助提升体验度。
玩法互动创新:作品列表创意展示——像素格。用户播放视频时,只需双击任一画面,即可定格,而作品列表即以像素格组成的该画面显示,每一像素格代表一个视频作品。
活动亮点——执行亮点:
销售线索——试驾三重礼,引导用户深度了解产品,促进到店
预约试驾,积分即时送
到店试驾,试驾积分卡+精美礼品
试驾后回访,兑换积分+车载吸尘器
官方引导+多形式上传
活动上线,即有官方制作的say hi视频,形成趣味看点并实现用户引导
摄像头在线拍摄视频,运用网站视频技术,轻松参与
手机/相机/DV随时随地拍摄并上传
活动传播效果:
通过活动,与目标群建立的深度互动沟通,并传递了酷熊的个性形象;通过销售线索的引导与传播,将活动人气转化为销售,有2000余人预约试驾。
历时三个月,基本没有网络媒体投放等情况下,共累计页面浏览量6,953,027次,注册会员数68,071人,预约试驾达2051人。
长城汽车:酷熊hi客网络DV大赛
长城汽车:酷熊hi客网络DV大赛
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