2010.09.04
背景介绍:
1、骊威连连看从08年-09年历经3届,并以不断超越自我挑战自我的精神取得了辉煌的成功。
2、面对骊威连连看Ⅳ的挑战任务再次降临,我们又该如何再次挑战和突破?
活动目的:
1、骊威09年的下半年传播仍需维持,持续保证市场的声量和关注度。
2、09年骊威的产品形象——活力/动感/时尚还有待进一步提升。
3、骊威潮人联邦因骊威连连看的收官,继续补充新鲜主题项目维系大量的保有客户和潜在客户。
4、尽管骊威的销量良好,但仍需为年底和骊威新车上市难以预测的汽车市场做好铺垫。
策略思路:
1、上层精神:连连看作为工具深化产品形象和主张,导入骊威连连看提倡的精神主张,即追求自我,活力和挑战。
2、下层操作:考虑到传播费用及往后连续性,故采用借传方式操作
年底关注热点
符合精神主张
极具传播亮点
外部传播:
结合书籍及电影《杜拉拉升职记》
迎合核心人群
明星效应
互动传播:
游戏机制:操作简单
转发方式:朋友互动
互动平台:发泄交流
职业奖品设置:奖品吸引
活动内容:
活动时间:2009年12月7日----2010年3月15日
参与方式:参加“骊威连连看张驰由我——杜拉拉职场风云”活动,您可畅享骊威连连看游戏的欢快之感时,还可雇用员工赚取更多积分,与众演绎杜拉拉式的职场人生;同时,您更可在这尽尝偷窃玩友道具、奖品的快感。
活动亮点:
1、全新打造主题包装:骊威连连看职场游戏区(以白领知晓的杜拉拉串故事及其中的人物角色形式串联整个活动)更能拉近受众距离符合时事热门话题。
2、全新会员互动机制:除传统连连看PK外,融入玩家之间有职场雇佣和偷窃奖品,极大增强互动和趣味。
3、全新邀约试乘试驾:以杜拉拉邀约试驾的传播噱头作吸引,与专营店组织活动专题试驾,产生更好的连动。
4、全新连连看游戏机制:
更简易:沿用最受欢迎传统连连看。
更刺激:增设道具商店,更大的刺激盘活整个游戏活动。
东风日产:骊威连连看张驰由我“杜拉拉职场风云”
东风日产:骊威连连看张驰由我“杜拉拉职场风云”
东风日产:骊威连连看张驰由我“杜拉拉职场风云”