海尔水晶洗衣机采用S-D plus芯变频技术，精控洗涤，运行更平稳更静音，摇篮柔洗轻柔呵护衣物，洗涤动力不间断，使衣物洁净如新。海尔集团希望可以通过网络公关让消费者接受水晶洗衣机这一新的技术理念，提升品牌形象，巩固行业领导地位。北京乐众互动广告有限公司针对水晶洗衣机“静音”的主推卖点，乐众互动独具一格的设计出了“纸片人的微世界”这一创意话题，并在各主流BBS，各大门户以及微博上进行传播，引爆中国互联网界，形成病毒式传播。