2013.12.24
项目背景:
上海杰事杰新材料（集团）股份有限公司是一家致力于工程塑料、新型复合材料等高分子材料研发、制造的高科技集团公司，由中国十大杰出青年杨桂生博士于1992年创办。 以为中国制造业减负为己任，杰事杰依托中科院化学研究所技术和人才优势，已成为我国新材料领域代表性企业之一，是我国工程塑料和新型复合材料领域领军企业。
合肥杰事杰新材料有限公司，是由上海杰事杰新材料股份有限投资4.3亿元建设的亚洲单体最大的工程塑料及高分子复合材料的研发基地。为了更好地适应新的发展需求，积极推进上市战略，杰事杰特邀多家品牌顾问公司，广泛征集品牌形象综合建设与升级方案，上知作为业内知名的品牌形象建设公司，充分参与了品牌升级研讨工作，提出的VIS建设思路获得杰事杰管理层的认可。
签订杰事杰品牌形象体系建设服务合同后，上知品牌服务部、策划部、设计部抽调骨干人员组成专案小组，结合行业发展趋势和企业战略，开展调研、访谈，搜集大量信息，深度解读杰事杰品牌发展道路，从而确立了适应杰事杰现状和未来发展战略的品牌形象建设方案。
项目重点:
我们在企业调研中发现，一方面，杰事杰标志为创始人杨桂生博士亲自设计，具有鲜明的行业特征和稳重、大气、国际化的认知和审美效果，在同行中出类拔萃，是企业重要的品牌资产；另一方面，由于该标志非专业设计师作品，在图形细节、色彩等方面缺乏精准的规定，特别是实际中存在多种不规范的应用，同时，与该标志水准配套的杰事杰品牌视觉形象体系缺失，日常随意、混乱的运用拉低了品牌整体形象水准。对杰事杰而言，一套完整、严密、精确的品牌视觉形象体系以及应用规范，亟待建立。
上知认为，建立强势品牌杰事杰，除了产品力、销售力，强化形象力也是关键一环。有效发挥品牌形象力是公司品牌管理成熟的标志之一，优秀的品牌形象有助于强化外部投资者和内部成员的信心。
构建杰事杰品牌形象系统，我们采取了如下步骤：
（1）标志精细优化:上知项目组通过多次研讨，确认保留杰事杰品牌标志主形、色彩、文字字形不变，在此基础上进行色彩、制图规范、标志应用的精细优化，保证了杰事杰现有品牌资产（标志形象）的保值增值。
（2）辅助图形创意延展:为了改变公众对工业品牌单调、刻板的印象，上知强调;辅助图形在品牌认知中的重要意义，为杰事杰品牌创意设计专属辅助图形。通过经历先后多轮设计，最终客户选定方案7，得到在识别性、审美性最符合杰事杰需求的品牌辅助图形。
（3）品牌VIS系统规范设计:杰事杰品牌作为国内新材料领域代表性企业，是我国自主创新和节能减排先进典型，其客户覆盖了军工、汽车、建筑、电工、电器、IT、新能源等领域的知名企业，具有工程塑料和复合材料全产业链的竞争优势，年销售收入持续稳居全行业前列，是我国工程材料行业的优秀品牌。专业领域之外，公众对杰事杰品牌的认知较少较片面，我们力求通过视觉形象系统向公众全方位展示杰事杰的品牌价值感。
建设符合杰事杰品牌水准的视觉形象系统，我们从品牌的核心价值和战略诉求入手。杰事杰人秉承“杰出的人做杰出的事;的企业精神、以;万世基业、选材为本;的企业价值观，通过不懈的努力已成为新材料领域的一支重要力量，未来杰事杰将以其更加昂扬的步伐继续为实现;创世界知名品牌、建世界一流企业的;终极目标而努力奋斗。
从根本上说，杰事杰是一家由科学家主导，立于行业前沿，具有权威实力和长远目标的领先高科技企业，具备国际化视野，融合科技与人文追求。因此，他的品牌形象体系必然是宽广的、包容的，在科学规范中融合极为丰富多样的元素，展现一个卓越品牌的丰富内涵和无限未来。
视觉形象系统构建策略1
文件标题视觉形象系统构建策略2
品牌定位
户外展示
展示
展示2