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合肥上知企业咨询有限公司
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案例展览
品牌顾问实例
2011.07.24

背景:熔盛机械是中国熔盛重工集团控股有限公司旗下子公司,专业从事工程机械产销,是熔盛重工海陆并举战略中陆地工业的核心组成部分。熔盛机械于2010年3月成立,尚未进行新品牌的定位、传播语、推广方面规划,为此运作专项品牌咨询服务招标会议,选择上知为其进行品牌咨询服务。

洞察:工程机械行业将面临集中化、纵深发展的新阶段,市场强势品牌云集,以品质为核心诉求的三一、以价值为核心诉求的徐工已经占领了消费者心智,要快速打响知名度、占领市场,需要从最初就注重品牌的差异性、美誉度构建。

战略:以“服务”为核心诉求,主打服务牌,是熔盛机械突围的首选战略;另外,作为富有推动中国装备制造业发展、民族品牌话语权的熔盛机械,其核心价值“精诚”,是品牌描述的重点;而作为制造业,又无法回避品质的诉求。为此,上知从专业角度为其进行品牌定位,构建起品牌、品质、服务的三重传播体系,不同时段、不同场合,针对不同人群进行熔盛机械的精准化传播与推广。