背景：熔盛机械是中国熔盛重工集团控股有限公司旗下子公司，专业从事工程机械产销，是熔盛重工海陆并举战略中陆地工业的核心组成部分。熔盛机械于2010年3月成立，尚未进行新品牌的定位、传播语、推广方面规划，为此运作专项品牌咨询服务招标会议，选择上知为其进行品牌咨询服务。

洞察：工程机械行业将面临集中化、纵深发展的新阶段，市场强势品牌云集，以品质为核心诉求的三一、以价值为核心诉求的徐工已经占领了消费者心智，要快速打响知名度、占领市场，需要从最初就注重品牌的差异性、美誉度构建。

战略：以“服务”为核心诉求，主打服务牌，是熔盛机械突围的首选战略；另外，作为富有推动中国装备制造业发展、民族品牌话语权的熔盛机械，其核心价值“精诚”，是品牌描述的重点；而作为制造业，又无法回避品质的诉求。为此，上知从专业角度为其进行品牌定位，构建起品牌、品质、服务的三重传播体系，不同时段、不同场合，针对不同人群进行熔盛机械的精准化传播与推广。