2010.09.04
挑战：
• 整个化妆品行业竞争激烈，每年的广告投入费用都相当庞大。
• 主要竞争品牌如玉兰油和妮维雅越来越多使用“内容”传播沟通方式，与节目合作加深消费者教育。
目标：• 如何从单一的广告投放中跳脱出来，吸引更多年轻消费者的关注 。
• 如何作为市场领导者，以巴黎欧莱雅品牌/产品的名义教育消费者，增加与消费者的情感链接。
消费者洞察：
年轻，时尚，对护肤/化妆产品有强烈的好奇心求知欲。
重度的互联网使用者，习惯通过网络了解最新资讯。
重视生活质量，喜欢和朋友一起分享资讯或者最新产品。
媒体投放策略：
１，突破单一广告投放形式，以电视剧内容合作为主要形式与消费者进行深度沟通，在教育消费者同时增进情感连接。
２，以电视和网络平台为主，整合杂志，报纸，机场媒体等媒体形式，将“内容”沟通的传播效果发挥到最大化。
如何将巴黎欧莱雅与《苏菲日记2》结合：
人物锁定：
将剧中符合巴黎欧莱雅气质的人物设计。
成产品的使用者，安排在这些人出现的时候，出现产品的剧情/镜头等。
2集剧情定制：
针对产品系列展开故事情节，可以较长时间（整集10分钟）与消费者深度沟通产品特性，进行消费者教育性。
4段情节展现：
通过剧情展现巴黎欧莱雅产品的使用技巧，产品特点等。
15秒片尾软性知识短片：
由剧中主要人物来介绍巴黎欧莱雅产品的科技成分的作用，增加教育性和趣味性。
巴黎欧莱雅：看麻雀如何变凤凰 打造全新《苏菲日记2》
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