目前在中国只有3%左右的育龄女性有使用短效口服避孕药，紧急避孕药和避孕套是主要的避孕方法。由于大部分女性对健康避孕的知识知之甚少或完全不知，造成中国意外怀孕和人流比例明显高于发达国家水平。

　　项目目标

　　妈富隆作为全球短效口服避孕药行业的领先者，有义务对中国女性进行教育，向所有目标女性提供健康正确的避孕知识和理念。

　　沟通策略和解决方案

　　通过消费者调查发现，中国的育龄妇女相对比较传统，不愿意谈论有关避孕的话题，即使有疑问也很少去寻找医生的咨询，她们宁愿悄悄在网络上进行搜索。然而在网络上没有固定的内容频道提供避孕知识，而用户也不愿意在论坛中分享避孕的话题。因此，当用户产生需求，主要通过知识问答搜索的方式提问，获取答案。

　　百度知道作为中国最大的网民问答平台，是全国最大的汇聚避孕问答的平台，有足够多的用户和内容为网民开展用户教育的工作。因此妈富隆和百度双方可以一起为目标女性提供正确的避孕知识教育服务，共同建设“妈富隆健康避孕中心”。

　　“妈富隆健康避孕中心”基于百度知道的平台，将所有避孕相关的问题汇聚到一个集成页面，并由妈富隆对这个页面进行冠名和品牌展现，从而建立起妈富隆在避孕行业领先的形象。同时，设立百度知道的妈富隆避孕专家，对用户的问题进行回答，从而提升妈富隆品牌的专业形象和用户忠诚度。

　　“妈富隆健康避孕中心”的建立，帮助妈富隆：- 有效针对紧急避孕药危害的教育，从而扩大短效口服避孕药的市场；- 树立妈富隆在短效口服避孕药市场的权威和领导品牌的形象；- 树立妈富隆专业的品牌形象，加强品牌与用户互动，提升用户忠诚度