案例背景：

关于媒体平台：重新挖掘新浪双平台背后的价值，新浪注册用户超过5亿，人均好友超过200人，每天新发微博量超过1.2亿，每天超过100万优质媒体及意见领袖贡献内容，每天超过1亿主流用户通过新浪网来了解世界，每天超过40亿页面访问；

关于精准产品：新浪扶翼平台——从卖流量到“卖客户”，分析用户的浏览行为，判断用户属性，然后投其所好：a 自助式投放 b 可进行资源、兴趣、地域、性别、年龄多种维度的定向设置，精准覆盖目标受众 c 24小时更新数据，能够快速调整优化；

关于客户：唯品会作为中国一线电商品牌，首次尝试精准营销广告投放，欲在一个月的时间内进行精准广告投放测试，建立投放模型。

营销目标：

客户对CPC、ROI以及新客量都有一定的考核要求。

执行时间：

2013年8月22日—2013年9月30日

投放策略：

全尺寸通投→分频道测试→定向收紧→放量→确立模型

效果总结：

ROI在优化中稳步提升，最高达到优化前的7倍，最终稳定于优化前3倍；

点击量成功提