2013.12.27
玉兔品牌整合设计与应用
项目背景：
玉兔源于清同治年间，为中国为数不多的调味品百年品牌，并获得中华老字号称呼；
长久以来，历经多个策划公司多次更改品牌形象与定位，导致产品线认知模糊，陈旧；
区域市场认知度高，产品尤其在醋类产品上有独特的传统工艺价值，深受广大消费者喜爱；
品牌拥有良好口碑，企业有强烈的保护老品牌和开拓新的市场局面需求。
问题所在：
品牌识别的问题根源在格局和视野的开放性认识，并转化为唯一符号，传递个性；
产品线需要根据自身竞争优势，进行大刀阔斧的改造，删减无优势品类；
在企业形象和产品品类上建立清晰识别，并体现”年轻化，一致性，以及良好品质印象；
解决方案：
自2010年，先后为玉兔提供了品牌战略与设计规划，深度沟通，达成战略合作至今。
目前，新的品牌形象系统初步建立，产品优势组合完善，企业形象系统设计完成并导入，企业厂区新形象改造工程进行中。
本案启示：
目前调味品企业均有较长的历史沉淀，如济宁的玉堂酱园，拥有300年酿造历史，然而，企业缺乏现代品牌管理认识，品牌意识淡薄，追求近期销售业绩的心态较多；品牌是建立一种独特的认知，是企业长久不败的生命线，而此项工作远比一项新厂区建设工程来的复杂和持续，唯有远见卓识，才可达到品牌管理与企业持续竞争力的制胜。而通常企业决策者对于设计的理解与关注，更多在于表现与表达，这也是柠檬团队的核心工作之一，更为重要的是，帮助客户提出行业趋势与建立正确的品牌定位，是核心工作内容。因此，在玉兔与柠檬不断的深入合作中，品牌引导企业价值的感觉慢慢清晰，企业竞争力就体现在微弱的差别，恰恰，这正是我们想要达到的。
文件标题