后陶瓷时代的文化进程，行业领导品牌形象与文化提升

国内规模最大的建筑陶瓷制造商和销售商之一，中国建筑陶瓷知名品牌，行业前三甲品牌；
仿古砖第一品牌、建立国家级建筑陶瓷博物馆、冠名CBA球队……
公司与意大利、西班牙、德国等多家国际知名公司保持长期紧密的合作，获得380多项国家专利；

面临挑战——可怕的同质化
 近些年，随着家居建材行业竞争加剧，无论是产品开发设计，还是品牌营销方面的策划，都呈现出一种同质化的误区。产品雷同、品牌雷同、营销手段雷同、推广方式雷同。但是同质化的市场让其产品优势越来越不明显，品牌优越性也越来越小。

解决之道——去同质化重塑差异化，强化领导者形象
创变一：从“砖筑”空间的泛概念到“文化”灵魂的聚焦；
创变二：从“马可波罗瓷砖”到“马可波罗文化陶瓷”的品牌切割；
创变三：从“仿古至尊”到“世界名作”的品牌身份转化；
创变四：以地理的发现与探索，用心灵去寻找品牌的对等认知；

创变一 从“砖筑”空间的泛概念到“文化”灵魂的聚焦
创变二 从“马可波罗瓷砖”到“马可波罗文化陶瓷”的品牌切割
创变三 从“仿古至尊”到“世界名作”的品牌身份转化
创变四 以地理的发现与探索，用心灵去寻找品牌的对等认知

执行效果：
马可波罗案例在行业中引起巨大反响，并对试图从文化价值突破的竞争对手造成巨大阻力。“当对手投入过亿，试图去登上一座叫文化的山时，马可波罗已经空降把旗帜插到了山顶，以领导者的姿态树立了文化陶瓷的行业标杆！”
我们将行业清晰地切割为“文化陶瓷”和“非文化陶瓷”两个板块，占位“文化陶瓷”这一切割类别，更直接搭建起该市场的堡垒与门槛；
明星产品马可波罗地理石于2010年3月份一上市即获得了巨大的成功，受到市场的热烈追捧。
历时数月并亲赴丝绸之路的大片最后获得高度评价，并荣获广州TVC全场大奖。