“乐活”（Lohas）  Lifestyles of Health and Sustainability，作为一种新的生活方式，正逐步渗透到我们的思想观念及生活的方方面面。

 随着“乐活族”的兴起，“乐活”市场也应运而生。那么黑妹品牌的“乐活”精神，该以怎样的方式去演绎并传达给受众呢？

 黑妹的主要产品成分均运用创新的“超纯萃取”技术，准确提取天然有效成份，且注入“爽洁素”，使口感更天然、清新。“口腔清爽，口气持久清新”作为黑妹牙膏的核心产品特点，给受众带来每一天的活力清爽。“天然，活力，清爽”即是黑妹的品牌DNA！
 
       受众群体：19~35岁年轻消费群
 
       推广目标：

       1、通过网络的双向互动传播与沟通，全方位传播“活力清爽就是黑妹”的品牌核心价值，使黑妹品牌不断年轻化。

       2、全新演绎年轻而积极向上的黑妹活力，从而引起年轻目标消费群的共鸣。

       3、巩固和深化黑妹品牌核心价值中的“乐活”理念。
 
       挑战：如何将黑妹的“乐活”方式进行特色的表达，将是本次compaign解决的主要问题。
 
       营销策略与创意亮点：

• 创意发想：2009年网络游戏用户规模持续增长，是所有互联网娱乐领域中唯一使用率上升的服务。尤其以SNS 游戏在2009年的迅速崛起为代表，其依靠人际关系基础和操作简便的特性为网民进入网络游戏领域建立了良好的登陆平台，现已成为白领人群接触最频繁、黏着度最高的游戏形式。
  
• 创意思考：通过各种传播渠道，策划一次娱乐体验营销，让目标人群通过互动游戏体验，了解产品和品牌的“天然、清新、活力”，最终感受到品牌的“乐活”精神！ 

             2、传播策略：

• 前端广告投放，媒体整合传播

       在人人网、精准媒体、腾讯等高粘贴用户网站上，精准投放广告吸引受众目标群。一方面广告本身已经达到良好的传播效果，增加品牌知名度；另一方面，将受众群直接引入campaign中参与游戏，深入传达产品理念。

• SNS等媒体联动

       在人人网、新浪微博、开心网等SNS互动社区开展一系列以campaign为主题的话题及活动，并在人人等网站上加入富媒体广告，通过大量曝光度，提升品牌知名度和活动的推广力度。

• IWOM传播

       以黑妹活力清爽牙膏本身的“超纯萃取天然植物精华和爽洁素令”特点为核心出发，与社会热点相连接。打造社会热点，引起消费者关注与共鸣，达到口碑宣传的良好效果。