市场环境：

　　智能手机的市场接受度飞快成长，超过半数的消费者都在不同程度的关注智能手机这一产品细分领域，智能手机的商家和智能系统的竞争日益激烈，iPhone、Android、Windows Mobile和Synbiam 重新划分智能手机系统格局，相应的各个手机厂商也在重新定位，占领智能手机最有潜力的细分市场。

传播挑战：

　　摩托罗拉手机在3月份主推了第一款主打Android平台的手机之后，在Android阵营里的品牌知名度快速提升，摩托罗拉客户在5月要求为其第二款主打的Android手机产品精准定位智能手机潜在用户进行传播，在品牌认知度提升的同时更高效的提升消费者购买意愿并将其转化到购买阶段。

　　客户定义的高收入的年轻目标人群在上网人群中所占比例相当小，而且非常分散。

　　同时多家手机品牌都在网络媒体上投放广告，其中不乏实力强劲的直接竞争者，品牌认知度的提升需要足够的曝光次数，但又要避免无控制的曝光频次带来的资源浪费。

　　另外，只有目标人群的覆盖精准才能有效地提升购买意愿，转化到购买阶段。

策划目标：

　　以强大的广告网络做基础，易传媒利用全方位的消费者定位技术为摩托罗拉XT702手机提升传播精准度和效率。

策略：

　　易传媒通过高端网络精准定向高端客户，将门户，垂直，SNS等十几家网站打通，追踪到人进行投放，同时使用领先的AdManagerTM技术进行行为定向，根据网站浏览行为，追踪到手机买家、商旅人士、办公室人群、财经爱好者等智能手机潜在用户。

　　同时还通过先进的技术手段找到对上一款摩托罗拉智能手机广告有兴趣但是没有转化为在线销售的网络用户，再次针对他们投放新手机的广告。

　　易传媒追踪到人的投放技术，再配合有效的频次控制，使广告预算在到达与频次间达到最优平衡点。

执行过程：

　　客户提供了两版网络广告创意进行投放，易传媒追踪到人的投放技术实现了每个网络用户都会依次看到两版不同的广告内容，完整的接触到此次推广的两大主题。

　　在广告上线后易传媒立刻进行全面数据监测和优化工作，将互动表现好的创意版本一作为第一顺次播放，让消费者先看到喜闻乐见的创意版本，提高整体的传播效果

媒介表现：

　　创意表现介绍：

　　“销售奇迹”篇

　　充满科技感的金属MOTO大门打开，备受瞩目的3G Android 2.1领袖杰作问世。通过两个广告位间的互动表现一台台的MOTO XT702手机被生产出来，随之在美国几天内创下销售奇迹的数字提升飞速，突出MOTO XT702在市场中的绝对领导地位。最后强调此款强悍手机已经登陆中国市场，期待着下一个销售奇迹的诞生，为XT702上市的主打品牌领导力。

　　“无限应用”篇

　　无限应用版主要突出XT702作为Android机王的丰富应用，画面开始利用两个广告位中的扩展区域非常多的应用软件迸发出来，之后被下方的XT702手机吸收进去成为手机内置的应用，接着利用上下广告位互动表现了一段Android游戏场景，突出了其强大的A8 PC多媒体处理器完美并行多重任务的利益点，最后以“体验里程碑”来刺激消费者前往网站体验。无限应用篇在销售奇迹主打品牌领导力之后诉求产品功能，将品牌认知度向功能偏好转化。