市场环境：

        2010年南非世界杯期间，全国市场充斥着铺天盖地的世界杯广告，在各个广告主均抢占先机的情况下，耐克（Nike）力邀众多著名球星代言拍摄其应景世界杯的广告大片《踢出传奇》,在短短3分钟里戏剧化地放大了90分钟赛事中每一次触球时刻的震撼。为最大化广告大片的影响力，并借此加强耐克与世界杯足球的连接，耐克借助互联网数字营销手段造势，广泛引起目标受众的注意，进而最有效的提升品牌喜好度和购买意向。

策划目标：

        依托易传媒优质媒体平台宣传耐克世界杯球星与国家队的赞助商身份，达成以下目标：
        -扩大Nike代言人球星和国家队赞助的认知，从而加强Nike品牌与世界杯的关联性
        -提升Nike的品牌喜好度和购买意向

策略：

        易传媒通过整合国内优势体育媒体，将门户体育频道，体育垂直，视频体育、SNS四大网络全部打通，全面覆盖耐克的目标受众，真正做到高流量，受众活跃度有效融合。另外在广告投放时期，多种广告形式即时结合最热赛事更换创意，使广告能够紧密链接赛事进程。同时还通过先进的姓名定向技术手段最大化吸引受众注意力。易传媒强大体育网络结合高效的投放技术，使广告能够海量覆盖目标消费群，且以高冲击力的方式将耐克体育精神全面渗透。

媒介表现：

        互动媒介：

        优质媒体资源奠定人气基础：热门体育类垂直媒体+门户体育频道+视频网络+社交媒体

        最佳的广告位+炫目广告效果

        最优势视频网络资源,最长时间的品牌曝光

        网络电视已经被越来越多的受众所接受，成为他们观看世界杯的方式。网络以即时、方便、互动的特性得到了众多球迷的欢迎。不管是宿舍里没有电视机的大学生，还是出差在外不方便收看电视的商务人群，都可以借助在线视频网站以更加便捷的方式收看世界杯。通过结合各大视频媒体在线直播世界杯赛事的同时,既能让亿万网民有华丽的感官享受,也能体验最具互动性的品牌营销,为耐克提供了最长时间,最受关注的优质广告资源

        社交媒体强化广告大片传染力。