市场环境：

        1、市场背景：

• 市场地位：NIKE作为世界首屈一指的运动品牌，旗下Nike Sportswear（NSW）系列在年轻群体中倍受追捧；
  
• 竞争环境：在中国拥有众多粉丝群体的adidas originals是其直接竞争对手；
  
• 目标消费群：18-22岁、喜爱潮流时尚的年轻用户。

        2、 市场挑战：

• 如何在市场竞争中聚集NSW的忠诚用户，拉近品牌与用户距离？
  
• 如何将NSW品牌理念、产品设计等以更符合受众沟通习惯的方式传播？

策划目标：

• 在目标人群聚集的媒体吸引大量用户与NSW沟通；
  
• 提升NSW品牌好感度；

策略：

1. 选择与Nike Sportswear产品受众超契合的最大SNS网站-人人网做平台，并利用真实的用户社交关系进行好友互动，实现二次传播。
   
2. 建立NSW公共主页，将NSW品牌置于用户的社会化沟通行为中，调动粉丝热情，将NSW的亲和形象在好友间传播，实现聚集忠实粉丝，提升品牌好感度的目标。
   
3. 使用整合创新的社会化广告social widget为NSW公共主页聚集更多目标人群。