消费者洞察 催生三部分活动主题

　　麦当劳近年来将主要的市场转向大学生群体。广告主针对2009夏季促销调查发现，大学生目前的主要业余时间都用在了网络交流上，比如校内网。针对这个事实，麦当劳希望呼唤好友们“真朋友，真见面”来达到促销的目的，促使青少年进入麦当劳消费，活动主题——见面吧，因此顺理成章。

　　活动主要分三个部分——半价吸引、优惠券发放、单品促进，贯穿整个“见面吧”主题活动。

校内网360度产品包围式整合营销

　　营销通过校内网360度的产品包围，来实现“滴水不漏”：迷你博客、互动mini站、App、持续的促销小活动，同时首次动用手机捆绑校内网资源来发放优惠券，做到“随时随地的销售拉动”。活动上线后广告CTR高于其他活动200%，短短10天内60万人发送见面邀请、10万人更改状态，高校边的麦当劳在晚间售罄。

依据用户接受度 转化活动为感情倡议

　　活动的成功归功于：

　　1、  广告主对自己的需求十分明确；

　　2  、广告公司定下确切营销方向；

　　3  、校内网利用资源推荐巧妙将“活动”变成“情感倡议”性质，贴合学生的友情需求。