2010.09.26
12月，“哥本哈根世界气候大会”成为全球关注的焦点，自然，环境、气候成为热议话题。
壳牌，一个以可持续发展为理念的石油公司，在世界气候热议的大环境下自然不能错过这次推广企业品牌形象的大好机会。随后，壳牌企业品牌广告在新浪等网站迅速上线，此次广告大改以往着重宣传壳牌产品特点的形式，转向对可持续发展环境的推广行动上。另一大看点则是联手国内富媒体广告第一品牌互动通，集合互动创意精英团队之力，连续推出CO2、Key、Oil三部环境篇，充分发挥网络富媒体高曝光优势，并着重赋予广告及时互动性。
让我们看下这则广告案例是用什么样的创意和表现让网民及时互动体验，展现富媒体广告“互动”给互联网营销带来的无法抗拒的魅力？
项目分析：
广告目标：提升壳牌品牌形象，充分展现其可持续发展理念
品牌需求：吸引年轻力量传达壳牌参与环境保护、塑造壳牌的人文社会形象
创意策略：
创意形式选择：iCast普通视窗（iWish）
门户选择：新浪首页
壳牌：大秀网络互动（环境篇）