中秋节是中国传统节日，中秋节这一天人们都要吃月饼以示“团圆”，所以月饼也就成为了节日的必备礼品。元祖的雪月饼对消费者来说是比较熟悉的。今年恰逢2010上海世博会，元祖作为世博会指定糕点面包供应商，推出了世博限量版月饼。通过促销和吴江路试吃活动，提升关注度和品牌形象。

广告目标：

        受众目标18-40岁，月收入2000元以上。

        结合中秋节，推出促销以及吴江路试吃活动，以此吸引消费者参与，扩大品牌影响，助长销量。

品牌需求：

        中高档，有质感的月饼品牌。

创意策略：

        以月亮，嫦娥的兔子等中秋节元素作为创意，整则广告活泼、动感，又令人一目了然。通过广告推广试吃月饼活动和促销信息，吸引消费者参与现场活动，从而达到增长销售量的目的。

创意形式：

        iFocus视窗，精准iTouch

网站选择：

        门户类网站，女性类网站

整体效果分析：

        此次为元祖打造的系列富媒体广告，采用精准匹配的方式，在门户类和女性类垂直网群的内页投放，取得良好的投放效果，广告的点击率随着中秋节的临近以及活动推广的深入，广告的点击率也越来越高，平均点击率为9.78%。给营销活动带来整体效果的提升，也有效培养出消费者对品牌的持久关注度。