#【社交推广】迪士尼：“雪亮奇园”sns营销

2010.09.26

香港迪士尼在冬季推出雪亮奇园主题活动。

希望借助社区网络，通过快速、直接的方式迅速将主题活动信息传达给目标消费者。

广告目的：

• 如何使更多网友在线上感受线下迪士尼乐园带来的梦幻世界。
• 使其主动的了解和获取迪士尼乐园信息。

整体策略：

• 运用爱情公寓SNS与媒体特性,进行活动的互动与传播。
  
  
  1. 透过爱情公寓每个人都拥有的个人小屋,植入迪士尼互动环节。
     
  2. 藉由爱情公寓SNS媒体特性,以特有的见面礼机制,将信息病毒式传播出去。
     
• 透过站内好友/陌生人的拜访,提供与其他网友互动的机会,让网友更主动参与活动。

创意概念：

        每个人小时候的愿望, 就是希望爸妈可以带自己去迪士尼乐园玩,这个愿望永远不会被忘记。现在,让每个人通过爱情公寓,就能走到迪士尼乐园里, 实现愿望！

优势描述：

        将整个活动包装成寻找雪花的历程，更易打动网友参与，同时穿插关卡任务，运用趣味互动、产品置入和病毒行销营销手法深度与网友进行沟通。

• 趣味互动

        迪士尼乐园的明星们正在布置冬日乐园，邀请网友一起加入，帮助他们搜集雪花。  

• 产品置入

        在游戏过程中植入小小世界的特色与奇幻风格，网友需完成约四关挑战，其中也将提供迪士尼活动相关小贴士，顺利完成任务就能搜集雪花，赢取迪士尼乐园门票等大奖。

• 病毒行销

        在关卡设计中，网友会主动发送EDM单或见面礼的方式邀请其他网友参与，扩散活动效应。

迪士尼：“雪亮奇园”

迪士尼：“雪亮奇园”

迪士尼：“雪亮奇园”

迪士尼：“雪亮奇园”