2010.09.25
新乐驰上市后的一系列品牌推广，为销售创造了良好条件。GMAC金融贷款政策出台，大大降低了消费者的买车门槛。如何让“8800首付，轻松拥有乐驰”这一信息让广大目标受众所了解？除了硬广曝光，还需要以其他方式让受众形成更深刻的认知，以此拉动乐驰的终端销售。
推广目标与策略：
- 如今受众的接受习惯在发生剧变。更多的媒体平台，更多的个人终端，更多的商品信息。消费者对于广告信息逐渐产生免疫，广告有效性剧减。
- 我们的广告和传播形式需要更加有趣，更加贴近消费者，更加人性化。消费者不再只是被动接受广告的角色，而变为主动选择广告的力量。
这一切推动我们主动求变，用创新的方式走近消费者：
用病毒视频这种有效沟通方式，通过生活化的剧情，将促销信息更加清晰有力地展现在受众面前！
创意展示：
- 将时下的社会焦点问题：买车、买房、结婚等问题摆在受众面前，引起共鸣；再将GMAC政策抛出，形成对比，使目标受众对促销信息形成深刻认知。该视频制作播出后，恰逢电视剧《蜗居》热播，与社会大背景形成良好呼应。
- 在剧情发展中设置情理之中意料之外的因果关系，增加视频的趣味性与幽默性，易于传播，形成病毒影响；
创意内容：
男主角接女友下班，对路边停靠的一辆新乐驰爱不释手，投去赞许的目光，结果车主睡醒后把车开走了，让男主角面临尴尬。男主角好不容易存了8800元钱准备买下个月送给女友的订婚礼物，在艰难的选择中徘徊：房子？还是钻戒？好不容易在网上看到最“靠谱”的礼物：新乐驰！首付只要8800！结果由于热销，最后一辆也已经售出，当男主角沮丧地走出4S店，却看见女友开着俩人心中的dream car，过来接他。
片中以价值8800的钻戒、房子来做对比，体现了乐驰GMAC促销政策相当划算，映衬出年轻人可即刻拥有的轻松感。
媒介策略：
- 推广平台：酷6网，以原创力强著称的视频社区
推广周期：2009.12.1-2009.12.17、2010.2.25-2010.3.22
推广位置：首页右侧mini播放器/视频推荐、首页二屏精彩推荐/视频推荐等。
- 视频播放效果 ：
单个视频播放总量：1742500次
千人成本：1.36元
点击成本：0.14元
- 扩散传播效果
－视频网站转载：国内所有规模视频网站均对视频进行了转载，包括优酷、土豆、56、6间房、爆米花等等。
乐驰：病毒视频传播《贫民两个月薪水买车记》
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