#【广告创意】泰康人寿：“爱的人生”E爱家网络推广

2010.09.20

e爱家是泰康人寿推出的一款自由定制型保险产品，产品最大的特点是用户可根据自身的需要来选择相应的险种自由组合。针对这次推广，客户希望能够向受众清晰的传递产品特点并进一步带动用户产生注册。

• 问题与挑战：

        与保险产品相关的知识和条款过于复杂、繁琐，受众难以理解。
        受行业环境影响，受众对保险产品的广告信息容易产生抵触。

• 我们的策略和解决方式：

        通过互动游戏的形式与目标受众沟通，将保险产品相关的知识和条款植入游戏中，并转化成与受众利益相关的信息，加深受众的对e爱家产品的认知和记忆。
        将传统的保险推销方式转化成保险需求测试，受众只需要根据自身的生活情况做出相应的回答，便可以生成一份有针对性测试单。测试单会将受众的个性保险需求做评级推荐。

• 发布的媒体与效果评估：

         投放媒体：腾讯、和讯、凤凰网

        CPA：9.00元

        参与规模：51,000人

泰康人寿：“爱的人生”E爱家网络推广

泰康人寿：“爱的人生”E爱家网络推广