推荐理由：

　　在竞争日趋激烈的酒店业市场，如家酒店除了保证目前的市场地位外，更需要争取更多的市场份额，树立正面且年轻的品牌形象。发动网民打造中国旅游百科等系列活动，品牌关注度显著提升，品牌形象深入人心。

　　传播策略：

　　对酒店消费人群进行细分，梳理出商务出差及休闲旅游人群的特征，同时考虑到国内巨大的旅游住宿市场，以满足目标人群在商务活动及休闲旅游途中的不同需求为导向，进行全国范围内的旅游攻略征集活动。并在活动中配合完成如家会员卡注册及在线订房销售目标。

　　打破传统旅游攻略局限于文字与图片的固有模式，融入专业地图搜索引擎图吧的景点精准标注、连线等地图绘制功能，为网民呈现全新的图文一体的旅游攻略形式（攻略路线地图展现+景点说明+景点图片），使旅游攻略最大程度成为网民旅游出行的具体指向。

　　活动推广上，主要依托腾讯广覆盖度资源及高互动性用户体系，以腾讯虚拟奖品作为诱导，同时充分利用腾讯SNS系统，以QZone挂件及网友日志的形式，吸引更多关注及参与。发动全体网民打造覆盖全国所有城市、具备实用性的旅游攻略征集活动。

　　活动结束后，优秀旅游攻略印刷成册作为终端增值服务在如家酒店供客户取阅，在一系列活动中高度凝聚目标人群，拉近与目标人群的距离，提升好感度。