互联网时代全面到来，网络购物已成为80后、90后网一代、宅一代的日常生活方式。红蜻蜓作为二三线城市起家的本土知名品牌，如何借力网络突破品牌认知局限、提升在一线城市的知名度和市场份额，如何低成本快速启动电子商务、抢占庞大而现实的网购消费群，是本次项目的使命所在。

　　媒介策略

　　随着年轻人日益成长为消费主力军，红蜻蜓近年已启动品牌和产品的年轻化和时尚化战略，但由于起家于二三线中小城市，品牌认知和美誉度仍局限于28—40岁女性，为夺取20—26岁年轻女性市场，我们选择了淘宝网作为红蜻蜓品牌传播和电子商务的营销平台。

　　淘宝网是中国最大的网络购物平台，也日益成长为主流资讯平台。我们选择了淘宝网上女鞋消费群最关注的频道和板块，进行硬广+软广的组合媒介投放。

　　创意策略

　　投放媒介的特殊性决定了创意需要既兼顾品牌，又兼顾电子商务销售的广告内容和创意实现来走。

　　根据这个思路，我们的广告文案和设计在策略上，需要制作出最为淘宝的风格。以产品信息为主，结合促销设计以达到产生点击欲望的最终效果。媒介策略上，通过对目标消费者群体的浏览偏好进行分析，针对性的选择频道媒介进行投放，已达成最高的有效曝光，促成更好的广告点击引流汇集人气。