如果让火星人博尔特和一只蜗牛赛100米如果一辆奥拓与博尔特单挑100米速度……

如果把PUMA  logo上那头著名的美洲豹换成一只家猫结果将会怎样？

看似荒诞的颠覆性创意思维，会否引发更多对于过程的关注和结果的期待？

2008北京奥运会上，puma代言人博尔特以9秒69轻松打破百米世界纪录，世界瞩目，红极一时，被人们广泛传播。

合作目的：PUMA期望携手中国最有影响力的社区平台-天涯社区借势代言人博尔特闪耀奥运光环下催生的强大号召力，有效挖掘中国网友兴趣点，调动人们积极参与互动，扩大puma的品牌知名度，提升puma的品牌美誉度。

创意策略：“我与博尔特比百米”，让网友八仙过海，挑战“飞人博尔特” 百米赛跑。

创意说明：

　　-用好“火星人博尔特”这一关键元素

　　营销是受众与品牌的一场深度沟通，娱乐化、拟人化、明星化等手法可以将传统的受众被动接受品牌信息变为主动参与，协助传播，将营销抗性减至最低。适逢2008奥运谢幕，PUMA代言人博尔特创造的奥运神话余温犹在，天涯认为，此番与PUMA的合作，可借助“奥运余热”和“博尔特9.69奥运战绩”的光环效应，创意策划一场与之相关的经典创意。

　　-有趣参与，激发群众的力量

　　有趣的明星百米大战，调动了网友的广泛参与，网友“002888开奥拓挑战博尔特、网友”大漠冷月如沟“骑小轮自行车与博尔特比百米、网友”大力牌宽沿喇叭嘴“决定派出心爱的纯正英国短毛猫”阿布“比赛、有的摆开公式计算力证普通轿车完全可以拼过博尔特等，群众的积极性被巨大激发出来。

　　1号选手 博尔特：9秒69 2号选手 超豪华小奥拓：19秒25 3号选手 更豪华起亚车：14秒6 4号选手 小轮自行车：17秒6 5号选手 纯正英国短毛猫“阿布”同学：10米不到1秒，成绩超过飞人……

　　-精彩文案和画面，调动气氛

　　高手在天涯。在“我与博尔特赛百米”的传播主题下，网友以自己喜闻乐见的形式创作了精彩的文案和画面，“玩命对决”、明星田螺蛤喇蚰子vs飞人博尔特等，调动了参与的气氛，参与各方都很享受整个过程。

品牌主信息得到广泛传播

　　Puma代言人、在帖子等广泛有效植入puma品牌元素、puma正面信息曝光等，多角度不断通过文字以及图片等宣传PUMA品牌元素，广泛曝光了品牌信息，友好传递了puma品牌。

　　传播效果：在短短20天传播期，就吸引了超过41万的天涯网友浏览创意主贴，500多位网友热情参与创意互动，相关创意和话题被南方都市报半版报道，新浪、网易、搜狐等踊跃转载，以主贴标题google搜索，3，360条信息详细传播了这个创意，至少有上亿受众通过不同媒体平台关注并参与了此次火星人博尔特的创意传播。