案例背景：

　　奥美合作背景：

　　“温莎威士忌”，拥有百年传奇历史的佳酿，来自苏格兰皇家蓝勋酒厂，具有无与伦比的高尚品质，是世界超高档威士忌的销量冠军。 2008年底开始在中国上市，定位高端酒品市场，目标受众锁定年龄成熟的男性，追求品位生活，将威士忌文化作为一种社交手段。以往合作中仅有电影<非诚勿扰>的植入，2009年选择携手凤凰网，面向高端人群的精准推广，诠释品牌内涵，全新产品官方网站曝光。

　　推广策略：

　　针对该品牌在中国市场认知度低，竞品品牌成熟，缺乏品牌推广内容资源的现状。凤凰网采取以媒体资源提升品牌价值，打造温莎大时代影响力的营销策略。凤凰网作为专注一亿高端网民的综合门户媒体，锁定主流人群，传播稀缺信息，专注组合传播，以独有的内容资源和专业媒体运作为企业推广创造品牌内容资源。

　　打造温莎苏格兰威士忌特约60年标志人物及标志人物访谈，以新中国成立60年大事件及最具时代影响力人物访谈呼应品牌 “影响力”核心诉求，凤凰网携手温莎共同见证大时代影响力，见证有影响力的人，见证改变世界的力量。

　　项目执行：

　　60年标志人物专题，1949年至2009年，每年选取一个最具代表性的人物，从人物角度回望时代变迁，勾勒共和国60年风云。六十年标志人物访谈由凤凰卫视、中央电视台和凤凰网联合专业，邀请凤凰卫视知名主持人曾子墨、知名评论员曹景行对话影响力人物。总共包括十期，通过对六十个标志人物进行访谈，由人出发解析时代，由人出发描绘中国六十年的变迁，打造时代人物谱。

　　嘉宾包括：知青代表—柴春泽，中国登山队代表—王富洲、中国志愿军—孟照辉、许海峰、石齐平 、龙永图、熊晓鸽、郭富城、李宇春、陈可辛、何振梁。这样的嘉宾阵容全因凤凰网的媒体影响力及大事件报道透彻性吸引着影响力人物的到访。

　　手机电视互联网全线媒体组合传播，品牌价值有效提升，凤凰周刊、南方都市报、青年参考等多家主流平媒联合推广，专题影响无限放大，凤凰网携手温莎联合举办共和国标志性人物高峰论坛，共同打造品牌影响力。基于凤凰网深度专题合作，确立温莎影响力推广主题，标志人物专访成为诠释品牌价值内涵重要内容。

　　数据效果：

　　品牌曝光量近8亿，标志人物视频访谈播放350万次。