案例背景：

　　案例背景：

　　随着2010年《阿凡达》的火爆上映，全球随即掀起了一股3D热潮。PPTV凭借超前的意识，继开通高清频道后，又率先开辟了国内首屈一指地“3D影院频道”，凭借800-1300KBPS的在线3D影片体验以及拥有数十部正版3D高清片源，PPTV-3D影院频道一经上线，就受到了年轻用户的积极追捧。

　　康师傅冰红茶凭借清新冰爽的口感，在2010年夏季到来之际，希望能够大面积地继续覆盖年轻的主流消费群体，并让消费者感受到品牌营造的年轻、积极向上、活力无限、敢于尝试和挑战新鲜事物的属性。

　　PPTV-3D频道和康师傅冰红茶，随即一拍即合。

　　遇到的传播挑战：

　　用户观看PPTV-3D频道时，怎样将这类用户与客户希望覆盖的用户达到高度重合，除了PPTV-3D频道的影视内容选择之外，吸引用户眼球，好玩、喜闻乐见地广告形式也成为大家共同探讨和解决的当务之急。

　　策划的创意性：

　　“PPTV康师傅冰红茶3D剧场”相关品牌元素融入背景中，在用户进入剧场第一眼就对品牌产生强烈好感；有效利用3D的特性，通过一些辅助性的线下活动，让用户对康师傅品牌好感度提升到最高点。

　　活动执行流程：

　　首先，进行PPTV康师傅冰红茶泼啦啦3D频道冠名。此外，有效地利用展现效果极其好的缓冲广告和全新品牌视觉效果的3D影院广告，如进入提醒页面和播放页面的通栏、背景等广告形式 ，极大地加深用户对品牌的印象，行成良性品牌认知效果。

　　最后，利用同样具有3D效果的广告角标展现形式，合理利用用户对3D热潮的好奇心，最终取得活动的最佳效果。

　　Result结果：

　　PPTV康师傅冰红茶泼啦啦3D频道开通仅3个月，就取得：UV/日=30万，VV/日=60万，随着推广力度的加大、影响力的日益增加，用户将在很短的时间内达到100万以上。为方便用户的在线观看，PPTV定制了上千付3D眼镜免费赠送，并附上了详细的地图和领取办法。一时间，戴上3D眼镜去PPTV看康师傅3D专区的口号，成为众多年轻人争相推崇的生活方式和休闲娱乐的口号。