案例背景：

    卡巴斯基2010是一款全面的数据保护工具,它不仅提供反病毒保护,而且还可以防止垃圾邮件和网络攻击，这款新的杀毒软件用户界面更加友好易用，并加入了“沙盒”技术，一些未知、不明来历的恶意程序，首先会进入“沙盒”这样一个环境中运行，看一下是什么样的情况，就算出现异常情况也会在对系统毫无影响的情况下被彻底删除。

    此活动便是为2010新品上市推出的。一方面为新品上市预热，另一方面树立卡巴斯基让人放心，具有亲和力的品牌形象。

    创意说明：

    卡巴斯基特隆重推出“我的卡巴斯基，我的微笑2010”笑脸图片有奖征集活动，面向全网征集笑脸图片，与所有网友一起分享快乐的瞬间。此活动参与门槛特别低，只需上传一张笑脸照片，即可获得卡巴斯基提供的相应奖励。更有笔记本、PSP、最新时尚数码相机、斯沃琪手表、苹果MP3、QQ黄钻、卡巴斯基优惠券等丰厚礼品，以回馈长期以来支持卡巴斯基的广大中国用户和网友。邀请好友参加活动还能获得积分，积分越多，奖品越丰厚。

    与卡巴斯基安全，令用放心的品牌形象高度契合；参与门槛低，有力地调动了网友的参与积极性是这次活动能取得成功的制胜关键。并且将2010这个数字深入人心，为新品上市提前预热。

   效果评估：

    截止7月9日，活动开始一个星期，总PV超过500万，已有3万人注册，6000多人上传照片，总上传照片数近万张。活动仍在持续，并以每天近50万的PV数增长。