Executive summary

　　雪碧在2010年将“透心凉，心飞扬”提升为“透心凉，炫灵感”，基于品牌诉求，在网路上，知世。安索帕用视频这一当下最流行的传播和表现方式与用户沟通雪碧新的精神内涵。

　　TVC的故事是周杰伦喝了雪碧之后灵感迸发，脑子中存在的天马行空的元素融合为一个完美的故事，网路活动承接TVC中呈现的五大“炫元素”，继续炫灵感故事，通过让用户观看炫灵感影片、参与炫元素的投票、利用素材制作炫影片、自拍炫影片等多种方式和渠道和网民互动。

　　> 用户投票，票选炫元素；

　　> 根据“炫元素”（用户票选结果），拍摄“炫影片”用户可以观看、投票、转贴、评论（优酷平台）；

　　> 根据“炫元素”的素材（视频），用户在线剪辑自己的“炫灵感影片”，可以被观看、投票、转贴；

　　> 用户可以根据“炫元素”自拍自导“炫灵感影片”，可以被观看、投票、转贴。

　　The challenge

　　雪碧是中国最大的碳酸饮料品牌，今年是雪碧改变品牌宣传概念的第一年，用影像和用户沟通“炫灵感”

　　这一概念。本次活动面临的挑战如下：

　　> 教育中国的年轻用户认知雪碧新的品牌内涵；

　　> 与TVC更好的结合传达品牌精神；

　　> 视频与活动机制的结合方式。

　　Audience

　　 16~24岁的年轻人，他们大多是中学和大学生，爱好互联网。

　　Insight

　　16~24岁的年轻人喜欢创新、时尚、潮流，他们喜欢创造话题；这一受众群喜欢用潮流的方式表达自己的观点、态度；视频是现在年轻人中流行的传播手段。

　　The opportunity

　　视频是是直观与有效的沟通和教育方式之一，也是现在年轻网民中很受欢迎的传播形式之一。“炫灵感”的概念很容易通过视频的方式表现，也可以和电视广告有一个较好的结合。传播概念、传播形式与营销目的的一致性，促成这次网路营销活动的完美结合。

　　The Solution

　　最基本的教育功能，通过观看炫影片即可有感性的认知。但是对于品牌的互动是远远不够的。为了满足不同层级用户的互动需求，知世？安索帕在活动机制上划分了三个级别：

　　> 对于具有一般互动精神的用户，他们可以票选“炫元素”；

　　> 对于具有较高互动精神的用户，他们可以利用提供的素材制作一支“炫影片”；

　　> 对于部分资深互动用户，我们鼓励这一部分用户自己上传炫影片和品牌互动。

　　Strategy

　　> 品牌的新概念与互动精神紧密结合；

　　> 采用视频植入互动的有效互动方式；

　　> 划分级别满足不同用户的互动需求。

　　Results

　　 7周的互动活动（2010年3月22日-5月7日），共有3，035，269用户参与互动活动，产生PV达4，631，589，视频被观看次数超过10，000，000.

　　注解图1：活动主页。