参赛推荐理由：

延续品牌主张—“我要我的滋味”，在2010年，“快乐”成为了优酸乳主要品牌诉求。在目前火热的SNS媒体上，建立拟人化的账户，将优酸乳的形象活化成一个小女生，拉近品牌与目标受众的距离。在以互动为核心的SNS媒体上，做到持续有效的与受众沟通和分享优酸乳“我要我的快乐滋味”的品牌内涵，巩固品牌在受众心中的地位，提高品牌忠诚度。

投放预期目的：

传播优酸乳“我要我的快乐滋味”品牌主张，增加伊利优酸乳品牌忠诚度。

广告主形象：

中国规模最大、产品线最健全的乳业领军者。

宣传策略：

明星的快乐，音乐的快乐，无处不在的快乐体现着优酸乳的品牌主张。

产品特征：

年轻人的健康饮品，在提供健康、营养、美味的同时，引导受众通过品尝优酸乳的感觉，营造一个自己的快乐小世界！

创意说明：

拟人化品牌账户整体内容以优酸乳年轻、健康、时尚、精灵古怪的风格为主。

在名称上，“伊小优“是优酸乳的拟人化昵称；

 在“自我介绍”中，精灵古怪、调皮机灵展现了优酸乳快乐阳光的小性格；

通过“赠送周杰伦签名照给好友”、“为伊小优点歌”、“童年快乐趣事”、“创意图片征集大赛”、“快乐礼物征集大赛”等活动，充分利用代言人资源和SNS媒体的特质，将“简单的快乐”持续传递给受众。

效果评估：

 拟人化品牌账户自3月16日上线后，截止到6月12日，好友数量达到25万人，并且每天在持续增加。留言数量过万，活动平均参与人数均在4万人左右，充分达到了互动分享沟通的传播目的。